Heineken

本期要跟大家探讨的是:品牌的核心价值,它是一个品牌的文化精髓,是一个品牌中最有价值的部分,具有强烈的排他性。


创建于1863年的荷兰喜力(Heineken)啤酒,是世界排名第一的国际啤酒品牌。“自然、新鲜和生命活力”构成了其品牌的核心价值。喜力啤酒除了赞助各种网球公开赛、音乐会、电影之外,还常常在广告创意中用幽默和诡秘的氛围去表现喜力品牌这一核心价值。全方位维护和宣传品牌的核心价值,已成为许多国际一流品牌的共识,也是创建百年金字招牌的秘诀。


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